Search Engine Optimization

Una delle attività principali del search marketing, e quella alla quale dedico buona parte delle mie giornate lavorative, in inglese viene chiamata Search Engine Optimization (abbreviato SEO). La traduzione italiana è “ottimizzazione per i motori di ricerca”, ma anche detta così può non essere di facile comprensione, quindi è doveroso approfondire tale argomento provando a dare una serie di spiegazioni.

• Serie di procedure atte a migliorare il posizionamento delle pagine di un sito tra i risultati restituiti dal motore di ricerca (MdR) per una determinata combinazione di parole chiave inserite nel box di ricerca.
• Ottimizzazione del codice di un sito affinchè le sue pagine possano essere considerate attinenti a determinate parole chiave digitate dagli utenti di un motore (esempio a caso? Google ).
• Nella maggiorparte dei casi sentirete parlare di posizionamento nei motori di ricerca, o peggio ancora indicizzazione (spegherò successivamente la differenza tra queste due cose).
• Se avete sentito dire “il SEO“, si intende apostrofare quel professionista che si dedica a tali attività, spesso talmente tanto e con tale passione da farla diventare più che un lavoro, uno stile di vita (quindi se qualcuno vuole etichettarmi con tale acronimo, mi associo con piacere al vasto gruppo di amici della SEO Birra).
• Il consulente, nell’ultimo punto, che si occupa appunto di definire, insieme al cliente, le strategie più idonee ad ottenere determinati risultati nelle SERP (search engine results page, cioè l’elenco dei risultati ottenuti dopo l’interrogazione del MdR con determinate keyword), che non sempre sono sinonimo di sfida a chi raggiunge il risultato più alto nella classifica di posizionamento (ranking).

Sicuramente conoscere il processo di valutazione del posizionamento da parte dei motori di ricerca aiuterà a capire l’importanza di tali attività.

Indicizzazione nei motori di ricerca: è solo l’inizio

Come puoi immaginare, ogni giorno vengoo inserite milioni di pagine nuove sul web. Ora, credo tu sappia che quando effettui una ricerca da un motore, il suo “lavoro” è quello di cercare nei contenuti e mostrarti i risultati per quella o quelle keyword. Quindi… un bel lavoraccio.

Ciò vuol dire che per fare questa “interrogazione” i dati devono essere ben filtrati e catalogati. Come fa a gestire e aggiornare una mole così grande di contenuti? A questo ci pensano gli spider o crawler: programmi di gestione che i motori di ricerca utilizzano per scandagliare la rete alla ricerca di nuovi contenuti. Successivamente altri software indicizzano le pagine di ogni sito e in base a misteriosi algoritmi effettuano la catalogazione e decidono che posto assegnare a quella pagina, nella classifica dei risultati, dopo una determinata query di ricerca. Scusa la spiegazione spicciola, ma peggio di così non mi viene

Differenza tra indicizzazione e posizionamento

L’indicizzazione non è altro che l’inserimento delle pagine del tuo sito nel database del MdR. Per sapere quante sono, solitamente basta effettuare una ricerca scrivendo nel box site:nomedeltuosito.it (o com, net o tutti gli altri domini registrabili).
Solitamente se il sito è fatto con un minimo di logica (non necessariamente SEO), questo è un processo del tutto naturale. Le attività di search engine marketing, possono sicuramente velocizzarlo. Ma secondo me, non è un servizio “vendibile”… ecco perchè alcuni, con spicciole strategie commerciali, lo offrono come servizio incluso
Ovviamente l’indicizzazione è un passaggio obbligato. Il primo passo. Se il motore non conosce le pagine del nostro sito, non restituirà nessun risultato a lui attinente, quindi non si può parlare di posizionamento.
Il posizionamento quindi è cosa ben più difficile e complicata. In termini pratici: cosa vendete? Nella maggior parte dei casi, se l’indicizzazione è avvenuta, come minimo i vostri clienti vi debbono potre trovare cercandovi per “Nome azienda”, se il nominativo aziendale è troppo comune “Nome Azienda Città”… ma questi sono già persone che vi conoscono o che hanno sentito parlare di voi e che potevano trovarvi benissimo anche sulla guida telefonica
Chi cerca un servizio o prodotto, non vi conosce finchè non entra nel vostro sito. E come raggiungere questi utenti? Nel processo di comunicazione dei motori di ricerca, funziona al contrario degli altri media. Non sarete voi a raggiungere loro, ma loro a trovare voi… se il vostro sito sarà visibile con le keywords cercate.
Ora potreste immaginare quanto è difficile ottenere questo. Già “semplicemente” dietro la scelta delle giuste parole chiave c’è uno studio che non si può sottovalutare… ma avete un’idea di quanti sono le pagine indicizzate con quelle parole chiave? Sapete quanti sono i vostri competitors? Provate a cercarle. Subito sotto al box di ricerca viene indicato il numero aggiornato dal motore.

Quel numero è solo uno degli elementi che renderà più o meno difficile il posizionamento del vostro sito web. Se vuoi saperne di più, leggi l’approfondimento alla pagina principali fattori SEO.