Keyword Advertising

Tra le attività che svolgo come consulente Web marketing, posso tranquillamente sostenere che il Keyword Advertising è quella che mi permette dimostrare sin da subito la potenza di questo lavoro.

Di cosa si tratta?

Il Keyword Advertising o più comunemente definito Pay per Click (PPC) è uno strumento di promozione e pubblicità del Search Marketing. Non è una pubblicità invasiva in quanto agli utenti sono proposti annunci pertinenti a ciò che probabilmente stanno desiderando in quel momento.
Google Adwords è il programma più utilizzato per creare campagne pubblicitarie di PPC. Agli inserzionisti viene offerta la possibilità di inserire annunci ad alta visibilità nei risultati dei motori di ricerca o nella rete dei contenuti. La loro visualizzazione è associata a specifiche parole chiave e si paga solo quando viene effettuato un click sull’annuncio. Il costo del click è molto variabile (ho visto campagne che costavano 3centesimi a click e altre che superavano i 5€) ed è il risultato di un’asta tra inserzionisti.
Gli annunci sponsorizzati compaiono su Google in alto e a destra dei risultati organici. E’ evidente che riuscire a posizionare l’annuncio nelle prime 3 posizioni (premium) sia un vantaggio nei confronti dei competitor. L’offerta più alta, però, non garantisce una migliore posizione dell’annuncio poiché ogni offerta è moltiplicata per il ‘quality score’, punteggio da 1 a 10 ottenuto principalmente dall’analisi di tre fattori: CTR (Il Click through rate, percentuale dei click in base alle impressioni dell’anuncio per una determita query di ricerca), qualità dell’annuncio, pertinenza della pagina di atterraggio (landing page). Quindi, chi offre di meno potrebbe occupare la prima posizione. In questo modo Google garantisce che gli annunci con un ranking più alto siano quelli che possono soddisfare maggiormente le richieste degli utenti per quella determinata parola chiave cercata.

Una campagna Adwords è strutturata su 3 livelli, quindi all’interno di una campagna possiamo avere più gruppi di annunci che a loro volta sono collegate a più parole chiave. Le parole chiave che attivano gli annunci possono avere diversi tipi di corrispondenza: generica, a frase, esatta, inversa.
Google offre tutti gli strumenti e le informazioni necessarie per creare facilmente campagne Adwords, tuttavia senza un’adeguata esperienza è difficile ottenere ottimi risultati in termini di convenienza e vantaggi.
La migliore soluzione è sempre quella di rivolgersi a esperti di Search Marketing perché loro possono pianificare la migliore strategia per strutturare al meglio le campagna Adwords, mirare al target ideale, scegliere le parole chiave più performanti , ottenere un ‘quality score’ più alto per spendere meno.